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          正文

          花樣年24歲:折騰又煙火
          來源:樂居新媒體2022-09-28 10:46:52
          摘要
          如何穿越行業周期?看看這家24歲房企的答案

          2022年9月28日,花樣年迎來24周年司慶。
          創始人曾寶寶通過花樣年官方微信公眾號發聲:花樣年這個名字與內核,童話又野心。至今大言不慚又心存萬般愧疚的花樣年,依然堅持產品主張先行、獨有獨特,服務于有價值追求的客戶,這是我們存在的依托。
          粵民投聯席董事長、總裁謝松鋒也為花樣年贈語慶生,祝?;幽甑奈磥砀篮茫?4載,花樣年,旺盛無懼,多彩;未來日,花樣年,萬物常新,無止。
          不得不說,這很“花樣年”。

          花樣年VS.其他房企,蘋果VS.微軟
          花樣年誕生于房地產市場化的開端:1998年。在這過去的24年里,房地產行業經歷了不同階段的起伏,也成就了兩類房企:一類是花樣年,以客戶為導向,重視產品與體驗;另一類房企以市場為導向,講究模式創新,追求經營增長。
          這很容易讓人聯想到科技行業的蘋果與微軟,蘋果青睞創造力,站在科技與人文的交叉口;微軟聚焦于生產力、追求市場目標。
          不論是行業環境的陰晴冷暖,還是公司的高峰低谷,梳理花樣年的生長脈絡,可以清晰看到一條主線:主張先行,致力于成為有趣、有味、有料的生活空間及體驗的引領者,為有價值追求的客戶提供品位獨特、內涵豐富的生活空間及體驗。多年來,花樣年以“人”為核心,以“有趣、有味、有料”為品牌理念,將藝術與科技融入生活空間場景,并結合城市在地文化,在全國打造了多個帶有獨特審美和鮮明個性的產品,有“地產界藝術家”之稱。
          創始人曾寶寶自2019年兼任CPO首席產品官,按不同客戶的價值觀,深化“趣”、“味”、“料”三條產品線,并于重慶霍克尼的好時光、成都花漾錦江、上海烏南396等項目逐一落地,都堪稱當地甚至業內的標桿之作。今年3月,花樣年·千尋的花果山示范區在重慶逆勢開放,再度拓展了人們對于住宅社區的想象力。
          正如重慶霍克尼的好時光首批業主張喆給花樣年司慶的寄語中寫的那樣:花樣年首次入渝的兩個作品,給重慶這座城提供了一種全新的審美角度。雖然現在外界因素艱難,但我覺得只要堅持自己的美學風格,必然獲得受眾。就像悟空樓前掛著那個大大的“悟”字,終會有人領會。加油!

          以產品力穿越行業周期
          “折騰又煙火?!边@是創始人曾寶寶對過去這一年的概括。
          地產行業的發展邏輯與環境,在過去的一年里發生了變革與調整?!罢垓v”更多指的是花樣年在出險后的坦誠主動、“絕不躺平”,一步步走出至暗時刻:全力“三?!?、境內債展期、引入潛在戰投粵民投、推進境外債重組……
          “煙火”是真切、具體的生活。作為行業的一份子,花樣年在過去一年也由內而外做了思考和改變,率先在投入上更加以客戶為出發點,對產品價值進行梳理和再喚醒,讓客戶有更美好、更豐富、更藝術的體驗:對展示區進行煥新,讓客戶體驗更美好;增加公共區域功能,讓客戶體驗更豐富;在項目樣板房舉辦小型展覽,讓客戶體驗更藝術。這些提升、綻放,已成為花樣年為客戶創造價值的持續動作和標準。
          比如,在深圳好時光項目上,為客戶打造城市籃球場、舉辦“繁花與屁股”藝術展;在南京喜年中心項目上,進行商業體驗提升改造;在桂林麓湖國際、青島碧云灣等項目也舉辦了多場業主活動。
          深圳花樣年·好時光業主葉先生對這些深有體會:繁華中心,地鐵口交通樞紐中心的房子升值空間很大;在對的時間,遇到對的房子,選擇好時光就是美好生活的開始。
          房地產仍是個規模巨大的市場,這是行業的共識。在“房住不炒”的基調以及“后疫情”時代之下,房地產行業也逐漸步入產品紅利時代。業內人士指出,像花樣年這種具備無可替代的產品力的房企,才能夠穿越行業周期。
          創新者蘋果在發展歷程中不乏爭議、考驗甚至至暗時刻,在痛定思痛后成就新高度,并成就了經歷時間論證和客戶認可的產品,以及喬布斯的偉大;微軟循序漸進、穩扎穩打,成就了龐大的商業版圖,和比爾·蓋茨的首富。
          在過去的24年里,花樣年走出了一條不一樣的道路。不確定性意味著更多的可能性,未來的花樣年和地產行業,不免讓人更拭目以待。

          標簽: 花樣年
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